يحضر أستاذ SXU سلسلة خبراء الصناعة إلى فصل التسويق
تقدم Joy Shields ، أستاذة التسويق بجامعة Saint Xavier (SXU) ، استراتيجيات تعليمية عالية التأثير إلى صفها Marketing-380 من خلال سلسلة من خبراء الصناعة من كبار تجار التجزئة ، على الصعيدين المحلي والدولي. في كل أسبوع ، سيغطي الخبراء من مديري العلامات التجارية ومحللي البيانات إلى استراتيجيي المبيعات ومستشاري التسويق موضوعات تسويقية مهمة مثل سلوك المستهلك واستراتيجيات الاتصال التسويقي المتكاملة وابتكار السوق والتسويق العالمي.
تؤمن شيلدز أنه في التعليم الجامعي ، من واجب المدرسين أن يربطوا بين النظرية والتطبيقات العملية. في دورة سابقة وجهًا لوجه ، كان لديها خبراء الصناعة يأتون ويقدمون للطلاب كل أسبوعين ، ويستمتع الطلاب بتفاعلهم مع الممارسين العاملين. كما أتيحت لهم الفرصة لتقديم خطط الاتصال لأصحاب الأعمال الصغيرة.
قال شيلدز: "تعد سلسلة خبراء الصناعة تطورًا لاعتقادي بأن النظرية والتطبيق لهما نفس القدر من الأهمية في التعليم العالي. كما يتيح الاستماع من الخبراء للطلاب زيادة شبكاتهم ، مما قد يؤدي إلى عدد من الفرص".
أضاف مارك روزنباوم ، دكتوراه ، عميد كلية جراهام للإدارة (GSM) ، "يزود خبراء الصناعة المتعلمين برؤى عملية غالبًا ما تكون غائبة عن الكتب المدرسية. بالإضافة إلى ذلك ، يتفهم خبراء الصناعة التحديات الفريدة التي تواجه منطقة شيكاجولاند ، وبالتالي ، فهي مصدر رئيسي للمعلومات ذات الصلة وفي الوقت المناسب ".
تم اعتماد SXU مؤخرًا من قبل جمعية تطوير كليات الأعمال الجماعية (AACSB) وجزء من متطلبات إعادة الاعتماد يتضمن الالتزام بمجموعة من معايير الأعمال التي تمثل ممارسات تعليمية معاصرة وذات مغزى. يجب أن تتحمل المؤسسات المعتمدة نفسها مسؤولية تحسين ممارسة الأعمال من خلال الالتزام بالإدارة الإستراتيجية ونجاح المتعلم والقيادة الفكرية المؤثرة. من خلال جلب خبراء الصناعة من المنظمات العالمية الرائدة إلى فصولها الدراسية ، تمنح Shields الطلاب فرصة لمعرفة كيفية تطبيق النظريات والأطر والمفاهيم فعليًا في إعدادات الشركات.
قال شيلدز: "تخرجت من برنامج الدراسات العليا في جي إس إم في عام 2016 ، وكان الأساتذة الذين علموني رائعين. هذا جزء من اختلاف سانت كزافييه. أريد أن أعطي طلابي كما أعطاني أساتذتي". "تم تطوير فلسفتي في التدريس من خلال المشاهدة والتعلم من أساتذة جامعة SXU. أعتبر أنه لشرف لي أن أقوم بتدريس طلاب جامعة SXU ولا تأخذ هذه المسؤولية على محمل الجد. على هذا النحو ، أعتقد أنه يجب وضع ممارسات التعلم عالية التأثير في كل دورة تدريبية. يعلم."
على الرغم من أن التقنيات المطبوعة والرقمية تساعد في شرح المفهوم للطلاب ، فإن تعلم دروس مباشرة من رجال الأعمال التنفيذيين من خلال شكل من أشكال سرد القصص يتيح للطلاب اكتساب رؤى فريدة فيما يتعلق بكيفية حل المشكلات التي من المحتمل أن يواجهوها كمديرين.
"آمل أن يتمكن الطلاب على مدار الفصل الدراسي من معرفة كيفية استخدام النظريات والمفاهيم والاستراتيجيات والمنهجيات التي يتعلمونها في الفصل ويقرؤونها في الكتب المدرسية في التطبيق العملي الواقعي من الخبراء الذين يعيشون ويتنفسون التسويق يوميًا ، قال شيلدز.
تخطط شيلدز لمواصلة تنمية سلسلة خبراء الصناعة وتقديم طرق مبتكرة لربط النظرية والممارسة بالفصل الدراسي.
ماذا يقول طلاب التسويق عن سلسلة خبراء الصناعة:
"ناقش خبير الصناعة أندرو ماي مدى أهمية رؤى المستهلك عند التفكير في أبحاث السوق - للنظر في" لماذا "قبل" ماذا "، وكان هذا التفسير البسيط شيئًا لم أسمعه من قبل ، وشعرت أنه يصف كيف ينبغي لأبحاث السوق يتم إجراؤها على أكمل وجه ". - ناتاليا Wszeborowska
"أعتقد أن سلسلة خبراء الصناعة هي مصدر جيد جدًا وتقدم لمحة رائعة عن العالم الحقيقي. فهي تتيح لنا طرح الأسئلة والحصول على إجابات دقيقة وجديرة بالثقة من الخبراء في مجال التسويق. يمكنك تعلم الكثير في كتاب مدرسي ، ولكن يمكنك التعلم حقًا من شخص يقوم بهذه المهمة بالفعل ". - جوزيف بيتيناردي
"تعد سلسلة خبراء الصناعة بطبيعتها المتغيرة النموذجية فرصة مفيدة لي ولزملائي. فهي تربط المعلومات الثاقبة التي نتعلمها في الفصل مع تطبيقات العالم الحقيقي. توضح تجارب الخبراء وكفاءاتهم تأثير استراتيجيات التسويق في الوقت الحاضر إعداد الأعمال." - ريان كويسيما
"لقد استمتعت بتجربة خبراء الصناعة لأنها شيء لم أفعله في أي فصل آخر. إن إتاحة الفرصة لطرح الأسئلة بناءً على ما تعلمناه من وحداتنا الأسبوعية يعد أمرًا مفيدًا." - مايكل إيتوربي
"أنا من أشد المدافعين عن سلسلة خبراء الصناعة التي ينفذها البروفيسور شيلدز. وقد أدت فرصة التواصل مع متخصصي التسويق ذوي الخبرة كل أسبوع إلى رفع تعليمي إلى آفاق جديدة." - جاكوب هاردي
"لا يمكنني التعبير عن مدى أهمية أن تكون قادرًا على الحصول على معلومات من خبراء الصناعة ، لا سيما في هذه الأوقات الفريدة. لقد غيّر COVID-19 العديد من جوانب كيفية استمرار الشركات في العمل في المستقبل ، وبالتالي القدرة على اكتساب نظرة ثاقبة نحن ننتقل إلى هذه الصناعة لا تقدر بثمن ". - مايكل مارسكي
"توفر سلسلة خبراء الصناعة للطلاب الفرصة للتحدث إلى أفراد متنوعين من ذوي الخبرة في مختلف جوانب التسويق. ترتبط كل سلسلة بشكل مباشر بالفصل الذي تتم تغطيته ، مما يسمح للطلاب بفهم كيفية وضع النظريات موضع التنفيذ." - صوفيا كاريلو