يحضر أستاذ SXU سلسلة خبراء الصناعة إلى فصل التسويق
تقدم Joy Shields ، أستاذة التسويق بجامعة Saint Xavier (SXU) ، استراتيجيات تعليمية عالية التأثير إلى صفها Marketing-380 من خلال سلسلة من خبراء الصناعة من كبار تجار التجزئة ، على الصعيدين المحلي والدولي. في كل أسبوع ، سيغطي الخبراء من مديري العلامات التجارية ومحللي البيانات إلى استراتيجيي المبيعات ومستشاري التسويق موضوعات تسويقية مهمة مثل سلوك المستهلك واستراتيجيات الاتصال التسويقي المتكاملة وابتكار السوق والتسويق العالمي.
تؤمن شيلدز أنه في التعليم الجامعي ، من واجب المدرسين أن يربطوا بين النظرية والتطبيقات العملية. في دورة سابقة وجهًا لوجه ، كان لديها خبراء الصناعة يأتون ويقدمون للطلاب كل أسبوعين ، ويستمتع الطلاب بتفاعلهم مع الممارسين العاملين. كما أتيحت لهم الفرصة لتقديم خطط الاتصال لأصحاب الأعمال الصغيرة.
قال شيلدز: "تعد سلسلة خبراء الصناعة تطورًا لاعتقادي بأن النظرية والتطبيق لهما نفس القدر من الأهمية في التعليم العالي. كما يتيح الاستماع من الخبراء للطلاب زيادة شبكاتهم ، مما قد يؤدي إلى عدد من الفرص".
أضاف مارك روزنباوم ، دكتوراه ، عميد كلية جراهام للإدارة (GSM) ، "يزود خبراء الصناعة المتعلمين برؤى عملية غالبًا ما تكون غائبة عن الكتب المدرسية. بالإضافة إلى ذلك ، يتفهم خبراء الصناعة التحديات الفريدة التي تواجه منطقة شيكاجولاند ، وبالتالي ، فهي مصدر رئيسي للمعلومات ذات الصلة وفي الوقت المناسب ".
تم اعتماد SXU مؤخرًا من قبل جمعية تطوير كليات الأعمال الجماعية (AACSB) وجزء من متطلبات إعادة الاعتماد يتضمن الالتزام بمجموعة من معايير الأعمال التي تمثل ممارسات تعليمية معاصرة وذات مغزى. يجب أن تتحمل المؤسسات المعتمدة نفسها مسؤولية تحسين ممارسة الأعمال من خلال الالتزام بالإدارة الإستراتيجية ونجاح المتعلم والقيادة الفكرية المؤثرة. من خلال جلب خبراء الصناعة من المنظمات العالمية الرائدة إلى فصولها الدراسية ، تمنح Shields الطلاب فرصة لمعرفة كيفية تطبيق النظريات والأطر والمفاهيم فعليًا في إعدادات الشركات.
قال شيلدز: "تخرجت من برنامج الدراسات العليا في جي إس إم في عام 2016 ، وكان الأساتذة الذين علموني رائعين. هذا جزء من اختلاف سانت كزافييه. أريد أن أعطي طلابي كما أعطاني أساتذتي". "تم تطوير فلسفتي في التدريس من خلال المشاهدة والتعلم من أساتذة جامعة SXU. أعتبر أنه لشرف لي أن أقوم بتدريس طلاب جامعة SXU ولا تأخذ هذه المسؤولية على محمل الجد. على هذا النحو ، أعتقد أنه يجب وضع ممارسات التعلم عالية التأثير في كل دورة تدريبية. يعلم."
على الرغم من أن التقنيات المطبوعة والرقمية تساعد في شرح المفهوم للطلاب ، فإن تعلم دروس مباشرة من رجال الأعمال التنفيذيين من خلال شكل من أشكال سرد القصص يتيح للطلاب اكتساب رؤى فريدة فيما يتعلق بكيفية حل المشكلات التي من المحتمل أن يواجهوها كمديرين.
"آمل أن يتمكن الطلاب على مدار الفصل الدراسي من معرفة كيفية استخدام النظريات والمفاهيم والاستراتيجيات والمنهجيات التي يتعلمونها في الفصل ويقرؤونها في الكتب المدرسية في التطبيق العملي الواقعي من الخبراء الذين يعيشون ويتنفسون التسويق يوميًا ، قال شيلدز.
تخطط شيلدز لمواصلة تنمية سلسلة خبراء الصناعة وتقديم طرق مبتكرة لربط النظرية والممارسة بالفصل الدراسي.
ماذا يقول طلاب التسويق عن سلسلة خبراء الصناعة:
ناقش خبير الصناعة أندرو ماي أهمية فهم سلوك المستهلك عند إجراء أبحاث السوق، مؤكدًا على ضرورة التركيز على "السبب" قبل "النتيجة". هذا التفسير البسيط لم أسمع به من قبل، وشعرت أنه يصف بدقة كيفية إجراء أبحاث السوق على النحو الأمثل. - ناتاليا وزيبوروفسكا
أعتقد أن سلسلة "خبراء الصناعة" مصدر قيّم للغاية، إذ تُتيح لنا فرصة رائعة للاطلاع على الواقع العملي. فهي تُمكّننا من طرح الأسئلة والحصول على إجابات دقيقة وموثوقة من خبراء في مجال التسويق. صحيحٌ أن الكتب الدراسية تُعلّم الكثير، لكنّ التعلّم الحقيقي يكون من شخصٍ يمارس العمل فعلياً. - جوزيف بيتيناردي
"تُعدّ سلسلة خبراء الصناعة، بطبيعتها الرائدة، فرصة قيّمة لي ولزملائي. فهي تربط المعلومات القيّمة التي نتعلّمها في الصفّ بتطبيقاتها العملية. وتُجسّد خبرات الخبراء وكفاءاتهم أثر استراتيجيات التسويق في بيئة الأعمال المعاصرة." - رايان كوسيما
«لقد استمتعتُ بتجربة خبراء الصناعة، فهي تجربة فريدة لم أختبرها في أي دورة أخرى. إنّ إتاحة الفرصة لطرح الأسئلة بناءً على ما تعلمناه من وحداتنا الأسبوعية أمرٌ مفيد للغاية.» - مايكل إيتوربي
أنا من أشدّ المؤيدين لسلسلة "خبراء الصناعة" التي يقدمها البروفيسور شيلدز. لقد أتاحت لي فرصة التواصل مع خبراء التسويق ذوي الخبرة أسبوعيًا الارتقاء بمستوى تعليمي إلى آفاق جديدة. - جاكوب هاردي
«لا أستطيع أن أصف مدى أهمية الحصول على معلومات من خبراء الصناعة، لا سيما في هذه الظروف الاستثنائية. لقد غيّر كوفيد-19 جوانب عديدة من كيفية استمرار الشركات في العمل مستقبلاً، لذا فإن اكتساب رؤى ثاقبة أثناء انتقالنا إلى هذه الصناعة أمر لا يُقدّر بثمن.» - مايكل مارسكي
تتيح سلسلة "خبراء الصناعة" للطلاب فرصة التحدث مع شخصيات متنوعة ذات خبرة في مختلف جوانب التسويق. ترتبط كل حلقة ارتباطًا مباشرًا بالفصل الذي يتم تناوله، مما يسمح للطلاب بفهم كيفية تطبيق النظريات عمليًا. - صوفيا كاريلو